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Comment les marques de maquillage choisissent leurs teintes de base exactes

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Articles De Cet Auteur: Theresa Manning

La couverture et l'usure étaient les principaux facteurs déterminants d'une bonne fondation, mais en 2018, l'inclusivité finit par occuper la première place.

"Pendant trop longtemps, le terme de" couleur chair "a été utilisé pour décrire la peau beige, ce qui est un abus de langage décourageant et regrettable", déclare Linda Wells, créatrice de la dernière ligne de maquillage révolutionnaire Flesh, qui vise à redéfinir le terme. signifier chaque nuance de peau. Mais la marque nouvellement sur le marché n'est pas la seule à rechercher une gamme de couleurs couvrant tous les arcs-en-ciel: pour le gourou de la beauté et créatrice de Huda Beauty, Huda Kattan, le manque d'inclusivité dans le monde du maquillage était personnel. "Je devais toujours mélanger différentes bases pour trouver la bonne teinte qui ne me masquait pas la peau, alors je savais que si le marché actuel me frustrait, les autres le seraient aussi."

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Pour des marques telles que Flesh, Huda Beauty, Cover FX et ColourPop, entre autres - il existe 152 nuances époustouflantes -, il a fallu créer une gamme de teintes de fondations répondant aux exigences changeantes du marché. Mais avant que les dégradés de nuances que nous voyons dans les rayons de nos magasins ne soient introduits dans le monde, il y a beaucoup de travail qui se passe dans les coulisses. Voici un aperçu de la façon dont nos marques inclusives préférées ont sélectionné leurs couleurs de base révolutionnaires.

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CoverFX: «Nous avons mis en place des laboratoires de test de couleur dans différentes villes et invité les clients à évaluer la couleur de leur peau», explique Victor Casale, partenaire fondateur et conseiller principal en recherche et développement pour Cover FX de sa gamme de 40 options. «Nous nous sommes également installés dans des collèges et des hôpitaux, arrêtant les gens qui passaient devant eux et évaluant leurs teintes de peau. L'instrumentation scientifique est également utilisée pour aider à faire avancer les teintes avec précision, du clair au foncé et du rose au doré de manière systématique. Des teintes prototypes sont fabriquées et envoyées dans le monde entier pour des tests et des évaluations, puis des commentaires sont recueillis et des ajustements sont apportés en conséquence. ”

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CouleurPop: «Foundation était l'un des produits les plus demandés par nos clients. Il était donc essentiel de réussir ce lancement et de proposer une gamme étendue de 42 teintes», déclare Jordynn Wynn, responsable marketing de ColourPop. «Suite au succès de notre nuance anticernes. Nous voulions sortir du portail avec des nuances réparties uniformément en six catégories: clair, clair, moyen, sombre, moyen sombre et profond. De là, nous avons des nuances neutres froides et neutres. Nous avons travaillé sur ces teintes pendant plus d'un an: des groupes de discussion, de nombreux exercices d'association de teintes à la fois en interne et en externe, des tests d'usure et des tests flash étaient au cœur du processus de sélection. ”

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Huda Beauty: "Nous ne ressemblons pas à beaucoup de marques qui ont accès à la recherche et au développement ou à des bibliothèques de couleurs parmi lesquelles choisir - nous partons de zéro et créons tout à la main", explique Kattan. "Avec la base, j'ai mélangé à la main les formules moi-même, avons élaboré la teinte et testé les formules mises à jour. Notre équipe a passé des mois à assortir chaque membre du personnel du bureau Huda Beauty à des amis, des serveurs, des maris et des voisins. Nous avons assorti à l'ombre des centaines de personnes afin de nous assurer que notre sélection finale soit complète. L'ensemble du processus a pris deux ans. "

D'accord, mesdames, maintenant en formation #showyourflesh

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La chair: "Nous avons travaillé avec des laboratoires extérieurs pour identifier la formulation de notre base, puis nous avons mélangé chaque nuance pour créer une référence", explique Wells. "Lorsque le laboratoire a terminé chaque nuance, nous avons testé chaque soumission sur des femmes pour voir comment elle apparaissait sur la peau, immédiatement et avec le temps. Nous avons découvert que les teintes plus sombres devenaient cendreuses sur la peau, nous les avons donc reformulées à plusieurs reprises. changer la formule pour les nuances plus sombres pour correspondre parfaitement sans aucune trace de calcaire. Le processus a pris plusieurs mois de travail ardu. "

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